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    LG STUDIO進軍歐洲嵌入式家電市場

    來源:李吉星 2018-09-21 12:31:51

    主管LG電子生活家電部門的社長趙成珍向嵌高檔入式家電(built-in)市場的發源地歐洲發起了挑戰。在當地時間9月5日,同時還是H&A(Home Appliance & Air Solution)事業

    主管LG電子生活家電部門的社長趙成珍向嵌高檔入式家電(built-in)市場的發源地歐洲發起了挑戰。在當地時間9月5日,同時還是H&A(Home Appliance & Air Solution)事業本部長的趙成珍在舉辦著歐洲最大的家電展覽會“IFA2015”的德國柏林召開記者招待會并表示:“我們將于9月在俄羅斯推出‘LG STUDIO’產品,以此作為開頭進入歐洲嵌入式家電市場。”LG SUDIO是由冰箱、自動洗碗機、烤箱組成的嵌入式家電品牌,目標市場是規模3500美元(約合2.23萬人民幣)以上的高端市場。

    對于選擇陷入經濟困境的俄羅斯作為進軍歐洲市場的第一步的理由,趙成珍表示:“經濟不佳時期反而可能成為提高品牌形象的有利時期。而且LG在俄羅斯的所有家電領域都是排第一,品牌形象較好,所以我們選擇俄羅斯作為進軍歐洲市場的開頭。”趙成珍的計劃是,將于今年10月在東歐推出LG STUDIO,繼續在明年將營業范圍擴大至西歐主要國家的核心市場。

    LG電子計劃通過進入美歐的嵌入式家電市場,將占有公司家電銷售比重10%的嵌入式家電銷售額提升至30%。因為嵌入式家電品牌能夠一次性捆綁銷售多個產品,所以利潤率遠比單個銷售的方式高,而且提升品牌價值方面也更有效。

    LG電子雖然早在20年前就已經進入歐洲家電市場,但是在嵌入式家電的核心市場中受到德國美諾和西門子的競爭壓力而陷入苦戰。2013年,LG電子先在美國推出LG STUDIO并評估了成功可能性。預計今年LG STUDIO在美國的銷售額會比去年提高1倍,發展勁頭兇猛。對于在歐洲當地通過收購企業提高市場占有率的方式,趙成珍表示:“首先沒有幾個企業可供考慮,所以除非美諾出現在收購市場,否則按現在的情況只能靠自己的品牌打拼。”

    趙成珍對中國市場評價說:“中國已不再是新興市場,而是發達市場。LG電子以冰箱、洗衣機的高檔品牌為主每年增長30%。雖然2000年代我們曾撤走空調部門,但我們正準備明年重新推出空調產品。”

    對于未來家電的發展趨勢的提問,作為世界家電業頂級洗衣機專家的趙成珍表示:“未來的家電是隨著顧客的需求自我變化的產品。比如未來可能發生的事情之一是,新婚時購買的洗衣機、冰箱將隨著家庭人數的增加改變其功能和結構。”趙成珍還表示:“家電產品的能源使用率將極大地減少,能夠通過太陽能充電使用的產品將面世,我們正進行著這樣的研究。”

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