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    現代起亞開始反擊 下半年推出獅跑等新車

    來源:李仁烈/李蕙云 2018-09-20 22:48:47

    27日,現代起亞在京畿道華城市的南陽技術研究所首次發布新型獅跑(Sportage)。這是起亞時隔5年推出的第4代車型。今年在國內外市場陷入苦戰的現代起亞于下半年開始反擊。針對受到國外汽車沖擊的韓國國內

    27日,現代起亞在京畿道華城市的南陽技術研究所首次發布新型獅跑(Sportage)。這是起亞時隔5年推出的第4代車型。今年在國內外市場陷入苦戰的現代起亞于下半年開始反擊。針對受到國外汽車沖擊的韓國國內市場,現代起亞推出“暢銷車(Best Selling Car)”新車型,希望重新坐回“內需市場占有率70%寶座”,在國外市場也在加強進攻性的營銷策略。

    國內外同時出擊

    現代汽車從8月26日起開始在全國營業廳進行準中型轎車“新型Avante”預售。Avante1990年進入市場之后,截至去年年底,作為首個在全球市場銷量突破1000萬臺的單一車種,是現代汽車最具代表性的車型。現代汽車國內營銷室長金相大(音)表示,“下月初將推出的新型Avante是時隔5年推出的第6代全新車型,新型Avante作為同級車型中擁有最高安全和舒適配置的車型,將守住韓國頂級準中型轎車的自尊心。

    現代汽車將在國外加速搶占新興市場。例如上個月21日,在印度推出了為迎合當地市場而特別設計的戰略型SUV“Creta”。發布前就已收到超過1萬張的預售訂單,上月也售出6783臺。現代汽車在除中國以外的印度、巴西、俄羅斯、墨西哥等新興國家中的市場占有率和一年前相比均有所提升。

    之前一直困擾現代起亞的匯率有所變動,也成為一大利好因素。隨著人民幣走弱、美元走強,韓元持續走弱,銷售和利潤情況有所好轉。

    在世界最大市場中國,現在汽車也整裝待發。北京現在最近將IX35和Santafe的價格分別降低2萬元和8千至3萬元人民幣,還將推出更適合當地消費需求的新車。下月5日開始銷售的新型IX35和預計下半年推出的新型K5和新型獅跑將成為決定現代汽車勝負的關鍵。

    關鍵:通過強化R&D提升新車競爭力

    然而國際大型汽車公司的反擊也不容小覷。尤其在中國市場,競爭對手的低價攻勢越來越猛烈。中國市場占有率前2位的大眾汽車和通用汽車公司在今年第2季度降低了10%的汽車價格。銷售量全球第1的豐田也在大幅加強在美國的銷售服務。

    韓國產業研究院(KIET)高級研究員李恒求(音)表示,全球汽車市場已經迎來“你死我活”的無限競爭時代,現代起亞想要在中長期競爭中生存就要加大研發投資,以更高的品質和設計投入競爭。

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